年“马上”争锋？鞋服巨头如何在马
与故宫文化的联名系列则融入了飞檐纹章◆••◇、古钱纹等元素■…●▲▷。与优衣库的△…★◁•▲“人文叙事●◁★••☆”不同=☆◁▼-▪，耐克正式宣布重塑其户外支线ACG○★▲▷，将••“马年▷☆◇”的热点与品牌专业基因▼▽○、长期主义叙事巧妙捆绑▼=▷=，正在挑选新春系列的消费者胡女士对记者表示▷◆★。消费行业数据服务品牌艺恩发布的报告指出…--■，转化为真金白银的消费势能○☆◆•。将其定位为专业户外性能品牌★△▽▷。
优衣库的做法是◇•★◁▪▲“艺术赋能商业■▼○□◇•”=◆★。其★△◆…●○“为爱…◁，马不停蹄▪●◇=”新春企划▪•☆●=，联手了著名艺术家◁△□、敦煌艺术研究学者常沙娜-○▪▼◇▷，推出…◁■“常沙娜马年新春●•=”系列…◁•◆▽。该系列图案取自《挽车白马》等经典作品●☆=▪▪，将敦煌藻井●◁▷、花卉纹样与马的灵性意象结合■-■…▲。品牌不仅将其应用于服装◁○，更制作了限量新年海报=▷，在门店提供填色■●■▲☆、折纸等互动玩法-…△，将商品购买延伸至文化体验▪◆◁•。
…●▼○□◁“品牌们意识到★▷○◆●▼，单纯靠生肖图案★◁□‘蹭热点▽△☆=▷’的效应正在递减◁☆■。▽■=▪▷”一名零售行业分析师对记者表示◁…，☆○“现在的消费者见多识广◆-，需要更有深度=◁○-、更真诚的沟通▪=□•。成功的生肖营销•◆……•，必须是品牌原有DNA与文化符号的有机化学反应○•●，而不是物理混合-•。它应该能反哺和强化品牌的核心价值•△■=。○▽…=◁”
距离2026丙午马年春节还有几天☆☆…，消费市场的▽◇▽★○▷“赛马□●○”早已鸣枪起跑●■•■。在广州一家大型购物中心◇-•，白领雷女士穿梭于多家运动品牌门店▼▽•▼▽，手里已提着两个购物袋▷▪•。她告诉记者◇■，自己看中的一款运动鞋已经断码■▼，正在询问调货可能□★●。
☆▪▷“李宁现在很懂怎么把中国元素◆▽☆‘高级化•▪’▽☆●▷‘场景化▪▼-◆★’●▽。◇◆◇-▷”球鞋爱好者王先生在门店告诉记者=▪●□▷=，■★“你看这双韦德之道◆▼，马的意象很抽象☆■•▼，但工艺和材质都很好▽…★年“马上”争锋？，它不只是新年噱头●▲…●◆▼，本身就是一双值得收藏的实战好鞋…◇●•▲◁。○◆●▪”
○•■★“除了这些独特设计▲◇▽，今年新年优衣库全国超40家门店提供定制服务••◇△◁○，消费者可以自己挑选心仪图案定制T恤或托特包=▽▽△☆，DIY专属年味好礼▪▽•●•▪。-=”优衣库中国方面表示■△▲-。
消费者的这些多元反馈◆▪■，勾勒出当前马年消费市场的真实图景=◇：生肖营销的流量密码已经从简单的★◁“图个吉利▲◆”▲□•▲▼△通信：有灯的地方就可通信PG电子试玩解密可见光，进化为对品牌叙事能力○◁□●○◇、文化融合功底以及产品本身价值的综合考验…-。能提供独特情绪价值◆◁☆，引发身份认同…•▷◁◆★，并兼顾日常实用性的产品▪○◁★▲，才能真正赢得消费者的钱包与口碑•…。
其中▷•●■，但这个系列能看出故事●•◇▷▪★，▽★□◆▽“以前生肖款可能就是印个卡通马▽▷，耐克通过梳理近40年的历史档案☆•▷◇…，她指着一件定制T恤说▽△□□，尽情探索◇△△…□。向所有运动员发出邀请▷▽▼…：站起来◇▲■●？
丙午马年的营销战役刚刚拉开序幕◆▽•▪★▷，最终的○■△“黑马◆▲”尚未可知◇☆●○◆-。但可以肯定的是▷▽，在这场关于文化▷-…=、情感与价值的角逐中○▽=，胜出的将不仅仅是那些拥有醒目=◆★……“马标◁■□▪□•”的产品•…◆◁☆，更是那些能够凭借扎实的产品力■▽、深刻的文化洞察和动人的品牌故事…◁…☆▷，真正走进消费者心里的品牌▪□-☆●-。
胡女士感受到的◆◆“差异●…”■▷•★☆=，正是今年头部品牌发力马年营销的核心策略——文化深潜与叙事升级▷□◁。
这印证了《2026北大报告》和尼尔森IQ趋势报告中指出的关键变化△▲■…-：情绪价值消费兴起●…，消费者不再只为产品功能付费△…，•△▲=★”在优衣库深圳一家旗舰店内◁▷◁●，这并非个例▼◇。电商平台▼○□★=◆“马年◆◆▼”相关搜索热度呈爆发式增长○☆。
而阿迪达斯也精准地踩中了★△○◁◁□“新中式…▼-◆▷”的风口●-▼•◁◁。其马年系列明确以▷●▲▼△•“新中式…▽”为核心★○▷▼◆，主张▽□“经典向前 立马当先◇▷=▲”●•，将奔腾的马年精神与东方美学融合◆▽…◆☆▪。无论是服装的剪裁与纹样☆◇▲■•，还是宠物服饰的加入-▲○，都有其对当代都市青年生活方式的理解☆☆-△▽。
听店员说是和五位新锐艺术家合作的▪★，真的不一样了★○▼▽■=。感觉买了件有文化的衣服△●○★☆-。今年1月以来•▼，马年新品上架数量逼近5万款★=，体验成为新增长动能●…▼▼。更为其所承载的文化内涵△●◆▪△▷、情感共鸣与社交价值买单▷▼=•。
•★…▽-“阿迪的马年款是那种可以融入日常衣柜的新中式▷○◆▪，不会过于夸张…●☆▷，但细节又有巧思◆…■◁▷。特别是限定款的☆◆◆‘马到成功…★’▼•，这种好意头真正戳中了我的心★○•□。•○★▪-”一名在店内试穿新中式外套的年轻消费者表示▪●…◁qy球友会护腕B。
在这场万马奔腾的营销竞逐中▷○▼，服饰与鞋履巨头无疑是冲在最前的方阵▼•。从优衣库携手艺术大家的人文诠释□…◆◇，到耐克重塑专业户外线ACG的硬核叙事…◇◁…▲○，从李宁融合非遗的国潮矩阵•●▷…□，到阿迪达斯紧扣的…▼△○▷“新中式▼◇•▲◁=”风潮……品牌们不再满足于简单的生肖图腾粘贴★△◇▷，而是深入挖掘◆…□◇…△“马◇▪=”的精神意象与文化符号○☆…，试图在激烈的同质化竞争中◇☆，讲出一个能真正触动消费者心弦的故事▼••▽•。
=◆☆=”国潮代表李宁则展示了◁◇◇◆▷●“矩阵式国潮▷◁•”的打法△■★▼▽。今年年初-▽◇△，瞄准的是快速增长且忠诚度高的户外圈层○▼▷。韦德之道12 LUX马年限定版从战士驭马面具中汲取灵感▼★-◆★鞋服巨头如何在马，春节的仪式感正以前所未有的速度◇▽，其马年限定覆盖了篮球▽◇=…▷、跑步▽▼■•◇▷、羽毛球等多个运动品类▷□☆▽，产品线极为丰富□◆□■。•▽○…▪=“这是ACG发展史上的里程碑时刻——我们重申打造全天候全地形理念的承诺▼■•▪…◆。
运动巨头耐克选择了一条★◆●○★“专业重塑-☆”之路■◆•。◁◇=“今年的▷◇-‘马▼◇◁●△’•▼-◇，多款衍生产品销量突破1万件大关=▽。▲△”ACG全球副总裁Scott LeClair表示☆△□▷▽。走出去▼□•☆•，
